Thời nhà Đường có nhà thơ Thường Kiến. Ông thi sĩ này lại rất mộ nhà thơ Triệu Hổ. Một lần nghe tin nhà thơ Triệu Hổ sẽ đi chơi ở chùa Linh Nam (Tô Châu), Thường Kiến muốn mời Triệu Hổ làm thơ. Nhưng mời được thi sĩ này làm thơ không dễ, Thường Kiến nghĩ ra một mẹo, ông cho người viết lên tường nhà chùa 2 câu thơ. Khi Triệu Hổ nhìn thấy câu thơ trên tường nhà chùa liền trổ tài thư pháp và nổi thi hứng. Ông viết tiếp 2 câu thơ sau còn xuất sắc hơn 2 câu trước. Cả 4 câu thơ trên làm nên một bài tứ tuyệt xuất sắc.
Đời sau kể lại câu chuyện này và gọi mẹo xin thơ của Thường Kiến là “vứt gạch lấy ngọc”. Mẹo này về sau được áp dụng trong quân sự và cả trong kinh doanh. Tinh thần của nó là bỏ ra một thứ ít giá trị để đạt được một giá trị lớn hơn.
Ngày nay, trên thương trường cạnh tranh quyết liệt, ta thường thấy các hãng, các cửa hàng đua nhau khuyến mại, treo thưởng để thu hút khách hàng. Những công ty, tập đoàn lớn khi khuyến mại không chỉ nhằm bán được hàng mà còn hướng tới việc nắm giữ thị phần.
Trên thị trường dịch vụ mạng di động, các công ty Vinaphone, Mobiphone và Viettel cạnh tranh nhau gay gắt. Các công ty này thường tung ra nhiều đợt khuyến mại kiểu tặng thêm tiền vào thẻ khi khách gọi nhiều, bán sim kèm tiền thưởng để khuyến khích khách sử dụng mạng của mình…Tuy nhiên, các đợt khuyến mại ấy hoặc chỉ khuyến khích khách hàng trong mạng sử dụng nhiều hơn dịch vụ của mình, hoặc làm tăng (nhưng rất ít) khách vào mạng mình. Những cuộc giành giật khách như thế chưa tạo nên sự vượt trội căn bản số thuê bao và thị phần của mình.
Mới đây (từ 25/8- 31/10), Viettel đã áp dụng mẹo “vứt gạch lấy ngọc” trong một chương trình khuyến mại cực lớn với mục tiêu là giành thị phần lớn nhất trên thị trường di động. Theo đó, Vietel tặng sim cùng một số tiền có trong tài khoản cho tất cả các tân sinh viên trên cả nước. Một tân sinh viên sẽ nhận được quà tặng là một bộ hòa mạng có 250.000đ trong tài khoản và 300.000đ sử dụng trong một năm.
Viettel đã chọn đúng đối tượng cần phát triển và chọn một thời điểm đầy ý nghĩa để triển khai chương trình. Hàng trăm ngàn sinh viên - những người xuất sắc của một lứa tuổi vừa tốt nghiệp phổ thông - sẽ là những người nhận phần thưởng cuả Viettel. Họ là những trí thức tương lai, sau khi ra trường sẽ nhanh chóng có việc làm, có thu nhập ổn định. Ngay trong ngày đầu vào trường, họ đã có kỷ niệm khó quên về món quà của Viettel. Kỷ niệm đẹp ấy sẽ khiến họ trở thành khách hàng truyền thống của Viettel. Mà không chỉ có họ, ấn tượng mà Viettel đem lại sẽ khiến cả gia đình những tân sinh viên và cả xã hội cảm kích, khâm phục. Từ đó, họ sẽ dành những thiện cảm tốt đẹp cho Viettel. Có lẽ chưa hãng nào thực hiện được việc thu hút tình cảm như Viettel. Lượng sinh viên đông đảo được nhận tặng phẩm đương nhiên sẽ là khách hàng của Viettel. Họ sẽ giúp Viettel có được một thị phần lớn trong một thời gian ngắn mà không một công ty nào có được.
Thế là chỉ bỏ ra một số “gạch” (dù trị giá cả 150 tỷ đồng) nhưng Viettel đã lấy được thiện cảm của tân sinh viên, gia đình của họ cũng như của cả xã hội. Đó chính là những "viên ngọc" mà Viettel đã lấy được qua chương trình này.